3 июня Google объявила о новом переключателе в Search Console: владельцы сайтов смогут исключить свои страницы из AI Overviews, AI Mode и AI-блоков в Google Discover. При этом в обычной выдаче сайт останется — позиции не пострадают. Звучит как победа издателей. Но всё немного сложнее.
Почему это вообще появилось
За этим решением стоит не добрая воля Google, а регуляторное давление. 3 июня британский антимонопольный орган CMA обязал компанию предоставить издателям такой контроль — это первое обязывающее требование к Google по закону о цифровых рынках, принятому в 2024 году. Обязательства вступают в полную силу 3 декабря 2026 года, но Google запустила тестирование прямо сейчас — сначала для части владельцев сайтов в Великобритании, затем глобальный рот.
Контекст важен: издатели жалуются на AI-поиск уже больше года. AI Overviews показывают пользователям готовый ответ прямо на странице выдачи, и многие просто не кликают дальше. CEO Condé Nast Роджер Линч недавно сказал, что его компания строит стратегию исходя из допущения, что поискового трафика практически не будет, — реферальный трафик из Google к ним падает до однозначных процентов от общего.
Как работает переключатель
Всё просто: заходите в Google Search Console, находите новый тоггл и переключаете. После этого ваш сайт перестаёт появляться в AI Overviews, AI Mode и AI-блоках Discover. Google явно прописала: это никак не влияет на ранжирование в обычном поиске. Решение об отказе не будет использоваться как негативный сигнал.
Дополнительно Google добавила новую аналитику: теперь в Search Console можно видеть, сколько показов ваши страницы получают в AI-результатах, на каких страницах они появляются и в каких странах.
Главный вопрос: а стоит ли отказываться
Здесь нет однозначного ответа, и это честно признают даже те, кто освещает эту новость. С одной стороны, если AI-блоки съедают ваш трафик без компенсации — логика отказа понятна. С другой — Google сама говорит, что сайты, которые откажутся, не будут получать трафик и показы из этих функций. А AI Mode — это уже дефолтный интерфейс для миллионов пользователей.
Грубо говоря: вы либо соглашаетесь быть частью AI-поиска без гарантий трафика, либо отказываетесь и теряете видимость там, где всё больше людей ищут информацию. Пока переключатель тестируется на небольшой группе в Великобритании — у остальных есть время подумать.